“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服。”22日，“国产羽绒服卖到7000元”登上微博热搜第一，羽绒服越来越贵等话题引发网友热议。

　　与此同时，“不穿一次冲锋衣，永远不知道自己可以多帅”、“地铁上一抬头全是冲锋衣”等话题近日在各大网络社交平台刷足了存在感。网友纷纷表示，今年冲锋衣成了“新晋顶流”，从大爷大妈到年轻男女，几乎人手一件。

　　在寒冷的冬天，当你外出时，你会选冲锋衣还是羽绒服呢？

　　国产羽绒服卖到7000元

　　“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服。”

　　11月，王京（化名）所生活的五线南方小城早已进入凛凛寒冬，想要购置一件新羽绒服的她，却迟迟没能下手。“好看的价格贵，便宜的不好看。我以前看不上的波司登这类品牌，现在有些高攀不起，好几款羽绒服都要2000块钱。”她说。

　　不久前，网易严选推出的一款定价在999元-1399元的羽绒服卖断货，但该产品因为定价高而受到争议，“国产羽绒服涨价”“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题在社交媒体迅速引爆。

　　针对质疑，网易严选回应称：售价1000多元的羽绒服成本价就在900余元，要薅12只大鹅才能做一件羽绒服。

　　和王京一样，上海的冯雅（化名）虽身为中产但也没能实现羽绒服自由，“现在的国产羽绒服不便宜。去年想给老公去波司登买一件，看中的款式要3000多（元），店里随随便便都是1000多（元）。”

　　自波司登高调官宣高端化后，其2019年推出的登峰系列最高售价达11800元，直逼国际大牌加拿大鹅，其他产品均价也连年提升。

　　波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在2021年底透露，集团整体的平均价格已升至1600元，未来三年均价将增至2000元，主要销售价位在1500元-1800元之间。

　　现在的波司登官方旗舰店中，今年推出的一款户外鹅绒服定价为6800元。多款与Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。

　　不止波司登，主打下沉市场的国产羽绒服品牌们似乎都有向高端化进阶的势头。

　　近两年靠直播翻红的老国货鸭鸭，主力产品销售价格带在399元-799元之间。但该品牌在今年也推出了冰壳联名系列，该系列一款产品在“联手Burberry现任男装设计总监”“全球珍稀冰岛雁鸭绒”“全球限量珍藏”等众多标签的加持下，标价高达5999元。

　　同样曾受益于电商红利的本土羽绒服品牌高梵，有一款在售的黑金鹅绒羽绒马甲标价达5999元，店内还有多款羽绒服商品标价均超过5000元，即使叠加了优惠券，这些产品的销售价格也都超过了3000元。

　　就连公司旗下主打中低端市场的雪中飞品牌，也有涨价之势。在电商平台上，一款今年推出时尚毛领的鸭绒羽绒服，标价超过了3000元。

　　对比老国货们在高端之路上的谨慎试探，新锐品牌的产品定价则更为大胆。猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE，在2022年创立以来就定位于羽绒科技公司，产品的主力价位在2800元-5000元。目前，SKYPEOPLE售价最高的是一款羽绒风衣，卖到7200元。

　　据中华全国商业信息中心数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。

　　不过，追求高端化的国产羽绒服，还没能彻底脱离低价赛道这个基本盘。今年“双11”，主力价格在千元以下的国产羽绒服品牌表现亮眼。

　　据天猫“双11”榜单，波司登旗下雪中飞旗舰店GMV排在服装总榜第9；另据唯品会数据显示，雪中飞销量同比增长206%。鸭鸭天猫旗舰店GMV则位于服饰总榜第6。

　　北京某家休闲服装门店冲锋衣热销 极目新闻孔令仪/摄

　　这个冬天冲锋衣成“新晋顶流”

　　在大家感慨羽绒服变贵的同时，冲锋衣却成了今年的“新晋顶流”。

　　“不穿一次冲锋衣，永远不知道自己可以多帅”、“地铁上一抬头全是冲锋衣”……近日，在各大网络社交平台，冲锋衣相关话题刷足了存在感。

　　在抖音、小红书和微博上，“冲锋衣+半框眼镜=男人最好的医美”已经成为热门文案和评论，抖音相关视频最高点赞量超过480万。

　　据新华网报道，11月16日，记者走访北京某大型商场，在各大运动休闲品牌的门店橱窗里都能瞧见冲锋衣的身影。“今年冬天冲锋衣特别流行，你看，这些排队结账的顾客买的都是冲锋衣。”服装店店员忙碌于结账收银的同时，不禁感叹冲锋衣销量太火爆。

　　其实，近年来，随着骑行、CityWalk等都市户外运动越来越受到大众青睐，简约随性的“山系穿搭”风格也大火了一把，冲锋衣作为“山系穿搭”的代表性单品更是在互联网成为流量密码。

　　小红书数据分析工具显示，截至今年11月16日，“冲锋衣”话题在小红书总浏览量8.38亿，总参与人数23.31万；“冲锋衣”作为关键词，热度超过穿搭打扮其他词93.58%。

　　据蝉魔方统计数据，抖音平台冲锋衣2022年卖了20个亿，销售额同比大涨382.31%；今年1至7月，抖音平台冲锋衣卖了13个亿，同比大涨336.57%，增速极快，全年销售额有望突破25亿元。

　　此外，今年双11，在抖音平台发布的运动户外行业爆款榜前十项中，仅冲锋衣品类就包揽了四项。截至11月15日，在抖音平台户外冲锋衣热卖金榜榜首的某品牌三合一冲锋衣，月销高达57.6万件；在天猫冲锋衣热销榜，高居榜首的三合一冲锋衣也卖出了30万+的月销成绩。

　　数据显示，京东“双十一”冲锋衣销售额同比增长超100%；天猫“双十一”开售1小时，骑行、滑雪、户外鞋服销售额同比增长300%。

　　在这个冬天火得一塌糊涂的冲锋衣，究竟凭借什么抓住了消费者的心？

　　冲锋衣的走红与实用理念的推崇可谓密不可分。版型简洁百搭，一件冲锋衣可以用来搭配不同类型的下装；功能防风防水，冲锋衣在刮风下雨天都能直接外穿；随时可拆内胆，冲锋衣的使用能跨越多个季节……提起冲锋衣的优点，网友们这样表示。

　　互联网话题的火热让冲锋衣成为今年冬季服装行业的宠儿。中国服装协会数据显示，我国冲锋衣市场规模已从2015年的9.44亿元增长到2022年的16.27亿元，每年约以1亿元的速度稳定增长。

　　冲锋衣“威胁”羽绒服市场

　　至于冲锋衣的价格，金融投资报记者观察到，线上销售情况较好的冲锋衣多以黑色和白色为主，版型简约，价格大多在500元以内。

　　另据抖音统计，今年上半年，抖音冲锋衣销售额贡献最大的价格区间分别为300-500元、100-300元。其中，300-500元是主流价格区间，占市场规模的33.72%。

　　而在线下市场，北面店内冲锋衣价格都在1000元以上，薄款的在1000-1500元之间，卖得最好的三合一冲锋衣价格在2098元，而骆驼的价格相较北面更低。始祖鸟线下门店的价格以单价几千元的居多，高端商务系列的价格稍贵一些。

　　不过，相较于动辄上万的羽绒服，冲锋衣的价格更具优势。

　　对于冲锋衣的保暖性，截至11月15日，天猫榜单-冲锋衣热销榜的前十名商品中有七款是抓绒内胆，三款是羽绒内胆，抓绒内胆款冲锋衣价位在400-700元不等，羽绒内胆款冲锋衣价位则在1500-4500元不等。

　　业内人士表示，如果拿三四百块钱的冲锋衣和三四千块钱的羽绒服相比，当然是羽绒服更保暖，这没有可比性。冲锋衣和羽绒服谁更保暖，主要还得看买什么价位的衣服，材质越好的保暖性也就越好。

　　但不可否认的是，今年以来，冲锋衣的热销对羽绒服的市场地位造成了一定的“威胁”。DT商业观察数据显示，2023年5月-10月冲锋衣百度搜索指数持续高于羽绒服。

　　2021年9月-2023年10月冲锋衣和羽绒服的百度搜索指数 图源：DT商业观察

　　看着冲锋衣大火，一些羽绒服品牌商家们也相继推出了适合在冬天穿搭的冲锋衣产品，但有代工行业人士对时代财经透露，由于二者生产线差异较大，在百元价格带内，冲锋衣产品利润率远高于羽绒服，但与专业户外品牌相比，羽绒服品牌无论是在供应链资源，亦或是在专业度上，仍欠缺竞争优势。

　　多家上市公司纷纷入局

　　冲锋衣爆火，多家服饰品牌也加速抢占这一赛道，波司登、蕉下、北面等多家品牌分别推出鹅绒、气绒冲锋衣等布局冬季市场。高端冲锋衣品牌始祖鸟也推出了多款不同颜色、不同设计的冲锋衣产品；运动品牌阿迪达斯也在早些年推出了阿迪达斯探锐这一户外运动品牌，专门售卖户外运动服饰。

　　就此，贝恩公司全球商品战略顾问总监潘俊表示，户外运动产业链公司或将受到正面影响。如体育用品类公司李宁、安踏等，可能会受益于冲锋衣的销售增长。

　　“此外，对一些为冲锋衣提供面料和制衣代工的纺织制造类公司，如申洲国际、恒通股份、华利集团等也有利好效应，销售的增长将为他们带来更多订单。”潘俊补充说。

　　对于冲锋衣未来的发展趋势，潘俊表示，冲锋衣市场未来还将继续扩大。

　　据《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示，仅2022年1至10月，我国新增注册户外运动相关企业就超过3万家。截至2023年一季度末，全国户外运动相关企业达20.4万家，与2021年底相比，增长超过20%。