一年一度的双11又来了，从各平台公布的数据来看，消费者购物狂欢的不减，但消费趋势在出现变化，理性、注重性价比的理念成为了主流。

各电商平台就相继公布了今年双11期间的各项交易数据。以天猫为例来看，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。

今年的双11，“低价”成为了电商竞争的焦点。天猫方面称，价格力效应带来用户规模和商家生意的同步增长。仅三线以下市场，今年天猫双11就新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单。

总体而言，今年双11购物节相对冷清，原因有很多。首先，消费者对于购物的想法不是太大，在当前的消费环境下，消费者更加理性，对于购物的需求也更加明确，不再盲目追求低价商品。

另外，一些电商平台在促销期间存在一些问题，让消费者失去信任，导致他们不再愿意参与双11的促销活动。

还有就是今年双11的优惠政策相对往年有所减少。往年各大电商平台都会推出如满减、折扣、赠品等优惠政策来吸引消费者参与购物。但今年这些优惠政策明显减少，让消费者感到购物欲望降低。

双11已经走过第15个年头，时代、环境和人们的思想理念都变了。任何事物都有潮起潮落，这也是自然规律使然，双11很难再重现往日的辉煌了……