2022年，短视频行业的发展速度逐渐放缓，从早期爆发式增长过渡到当下的高质量发展，逐渐进入存量优化、提质增效的新发展阶段。受到互联网行业“降本增效”的影响和推动，短视频行业逐渐从粗放式的野蛮生长转向专业化的深耕细作。整体来看，短视频用户规模仍然稳中有升，用户结构渐趋合理，行业发展格局逐渐稳固。短视频平台的主流化与主流媒体的短视频化成为媒体深度融合的重要趋势，长短视频实现合作共赢、网络微短剧拓展短视频内容生产空间、垂直细分的应用场景不断延伸、“短视频+”跨界融合模式逐渐兴起。

用户规模稳中有升，行业发展格局日趋稳固。在短视频用户规模上，据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，我国短视频用户规模已经达到10.12亿，占网民整体的94.8%，短视频用户增长率为8.3%。虽然不如初始阶段用户规模呈现爆发式增长，但增长率保持在10%左右的基本态势在互联网行业仍属于高位运行阶段。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

在整体规模之下，短视频用户的结构日趋稳定，各年龄段占比逐渐趋同于网民年龄结构。随着数字化生活在银发群体中渗透，50岁及以上用户占比稳定在1/4以上，银发群体倾向以短视频、时政资讯等作为日常的兴趣偏好和内容偏好，在银发群体的兴趣偏好中短视频活跃占比高达54.8%。[2]短视频用户的年龄结构从早期的年轻化延伸到当下的银龄化，用户群体的结构组成趋于全面，可以说当下短视频已经成为了全民化应用。

2022年，中国短视频行业在发展中不断沉淀，在新旧交替、开放合作中出现了新形态、新业态，用户结构逐渐走向全民化，行业格局逐步稳固;主流媒体短视频化与短视频平台主流化交互影响，助力主流舆论引导;短视频内容边界充分拓展，长短视频开放合作，微短剧发展步入新赛道;垂直细分纵深推进，场景建构凸显社会价值。

与此同时，短视频行业进入存量维系后市场竞争加剧，用户层面未成年人短视频沉迷防范任务依旧艰巨;内容层面导向不良、审核机制有待完善;营收层面亟待挖掘增量与增效空间。未来的短视频发展，需要坚持内容为本、传播主流价值，重视用户需求并增强场景适配，充分利用技术赋能拓展行业布局。

随着新冠疫情的再次暴发，社会公众居家时间延长，短视频行业再次迎来发展热潮。短视频观看、分享与附加直播消费等形式交互融合，“短、平、快”的内容特点迅速增强了用户黏性，网络用户对短视频的使用也呈现出较高期待。据2022年上半年的数据统计，通过各类渠道及终端观看短视频的网民占比高达93.2%。

2023年中国短视频行业市场发展分析

2022年，围绕党的二十大、全国两会、北京冬奥会、卡塔尔世界杯、俄乌冲突等国内国际重大事件，中央广播电视总台等主流媒体纷纷通过抖音、视频号等平台进行短视频内容发布与传播，开展实时直播实现大小屏互动交互。截至2022年底，国内主流媒体开设并运维740个活跃视频号，在抖音共产生2915条点赞超百万作品、在快手共产生3671条播放量超千万作品。

另一方面，主流媒体的短视频化转向也向纵深发展，新闻短视频成为主流媒体内容创作、传播创新的重要手段。2022年，在国际国内重大热点事件、突发事件的权威信息发布、主流舆论引导中，对于“突发事件”主题的用户关注度达到39.4%，成为用户最感兴趣的新闻内容。[9]主流媒体凭借权威的信息渠道、广泛的社会影响力和公信力，以内容优质的新闻短视频吸引用户注意力，短视频的传播效能得到充分释放。

在整体规模上，短视频用户稳中有升，用户年龄结构趋于完善、用户渗透率及黏性进一步提高，为短视频行业发展带来了新的市场空间和市场环境。从行业发展的整体分布格局来看，抖音、快手的“两超”格局持续强化，作为短视频头部平台的行业地位依然稳固。从用户规模看，这两大平台用户数量明显高于其他短视频平台，且市场集中度逐步提高。“两超”之后暂未形成具有竞争力的“多强”行业格局，其他短视频平台仍然处在持续发力阶段。抖音、快手处在第一梯队;而第二梯队中仍然是二者的附属产品，包括快手极速版、抖音极速版和西瓜视频等;第三梯队则包括了好看视频、微视、爱奇艺随刻、优喱视频等。

随着短视频行业从爆发式增长逐渐过渡到高质量发展的存量维系阶段，短视频的行业格局逐步稳固，但用户红利逐渐消退，存量竞争形势逐渐加剧。用户层面未成年人网络沉迷风险依旧存在，内容审核机制亟待优化，“短视频﹢”的营收模式需要进一步创新;同时，应警惕在增量增效的过程中由资本、流量驱动导致的内容缺失与边缘化问题。

2023年初，抖音平台在“青少年模式”的基础上增加“长辈模式”，从时间锁模式、设置提醒样式、细分年龄推荐等方面加强对未成年人沉迷短视频的防范措施。但我们也要看到，短视频平台中针对不良内容、风险内容的审核机制和审核标准尚未形成，未成年人短视频沉迷的防范规制、防范体系与多元主体的协同防范机制需要抓紧建立，有关未成年人短视频使用能力与技巧等教育培训内容也需要进一步完善。