产品创新力不足撞上“手机寒冬”，iPhone14系列对苹果出货量的提振很快便坚持不住。

　　在9月单月在华出货量增长近30%后，iPhone销量10月暴跌，表现甚至比安卓阵营还糟糕。

　　“虽然iPhone曾经表现亮眼，但它已变得不那么闪耀了。”

　　美国投行杰富瑞 (Jefferies)10月30日发布的研报指出，自10月24日开始的一周内，iPhone在中国的销量暴跌27%，而这已是iPhone销量连续第三周大幅下滑。

　　“iPhone在中国的周销量快速下滑，可能预示着苹果公司将面临更大的挑战，该公司的智能手机在全球经济低迷的大环境中一直表现得很好。”分析师Edison Lee写道。

　　苹果CEO库克

　　在新机发布以及促销措施刺激下，苹果也曾在手机寒冬中“一枝独秀”。

　　9月，苹果是中国市场唯一实现正增长的手机厂商，出货量同比增幅接近30%，包括vivo、OPPO、荣耀、小米在内的国产安卓阵营出货量均出现不同程度下滑，部分厂商下滑幅度甚至接近40%。

　　杰富瑞研报显示，在截至9月份的三个月里，iPhone在中国市场的销量增长了5.7%，同期安卓手机的销量下滑了15.2%。但该行分析师认为，这种格局在过去一个月中发生了骤变，苹果在中国市场的份额可能下滑了4到5个百分点。

　　“即使考虑到今年早些时候发布的这款设备（指iPhone14系列），这种负面趋势依然存在，而且比安卓竞争对手最近的销量下滑还要糟糕。”杰富瑞的分析师写道。

　　“虽然iPhone曾经是亮点，但它已经不那么闪耀了，最近的数据表明它可能成为市场最糟糕的选手，”Edison Lee认为，这对手机市场来说是一个渐进的负面趋势，但对iPhone供应链来说尤其令人担忧。

　　新机发布后，整体销量反而下滑，苹果遭遇这种尴尬事不能怪别人。

　　在华为手机受挫的情况下，今年iPhone14系列将“挤牙膏”表现的淋漓尽致，只有iPhone14 Pro/Pro Max升级了最新的A16处理器，iPhone14/14 Plus沿用的还是上一代的A15处理器。

　　由于产品创新力不足，自iPhone14系列发布以来，市场对其看衰声不断。

　　杰富瑞9月发布的报告指出，iPhone14在中国上市后前三天的销量为98.7万部，比iPhone13系列去年同期的销量低了11%。这表明，iPhone14的销量可能没有预订量显示的那么强劲。

　　纵观整个iPhone14系列，唯一让人眼前一亮的可能是“灵动岛”，而这个有些“鸡肋”的功能至少要多花2000元购买Pro版本才能拥有。苹果也希望利用这个策略，刺激更多用户转向售价更高的Pro系列。

　　这样即使基本款出货量下滑，也不会影响收入增长。

　　iPhone14Pro“灵动岛”在阳光下露出元器件

　　最近公布的财报显示，苹果第四财季（2022年第三季度）iPhone业务收入426.26亿美元，虽然略低于分析师预期的426.7亿美元，但仍在这场“消费电子寒冬”中实现9.67%的同比增长。

　　从地区来看，第四财季苹果在大中华区收入为154.70亿美元，同比增长6.2%，地区排名第三；北美、欧洲营收分别为398.08亿美元和227.95亿美元，同比增长8.1%和9.6%；日本营收57.00亿美元，同比下降4.9%；亚太其他地区收入63.73亿美元，同比增长22.8%。

　　10月27日，苹果首席财务官Luca Maestri在发布财报时透露，iPhone九月份的销量创下历史新高。该公司CEO库克表示，消费者对iPhone的满意度达98%，“iPhone 14 Pro和iPhone14 Pro Max从一开始就处于供不应求的状态，目前这种情况还在持续。”

　　但即便“供不应求”，Pro系列的价格也不再坚挺。

　　近期的市场消息显示，iPhone 14全系列在华渠道报价已低于官网首发价。10月27日，深圳渠道的报价显示，iPhone 14 Pro Max 128G金色、iPhone 14 Pro 128G金色和紫色已低于官网价，分别为8950元、7850元和7880元。而iPhone 14和iPhone 14 Plus两款机型在首销时就已破发，近期渠道报价分别是5350元和5970元。其中iPhone 14 Plus跌幅最大，128GB版本渠道价比官网便宜1000多元。