动漫产业发展如何?漫画是一种艺术形式，是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画;而动画是一种综合艺术，它是采用逐帧拍摄对象并连续播放而形成运动的影像。按照载体的不同，可以将动漫划分为在线动漫、电视动画、漫画杂志和动画电影等四大类。

动漫产业则主要指以动画和漫画为表现形式，包含动漫内容产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。本研究重点针对的对象是在互联网平台上播放的动画或者连载的漫画。

动漫产业链发展分析

动漫产业的产业链构成主要可以分为上中下游三个环节。产业链的上游是内容方，主要包括原创动画公司和漫画公司等IP内容的提供方。产业链的中游是渠道发行方，其中，动画的主要发行方包括网络视频播放平台，电视台以及电影院线等;漫画的主要发行方则主要是各类漫画杂志和网络漫画平台。产业链的下游则是基于IP的衍生品开发公司，包括IP授权代理公司，也包括衍生品开发公司，而衍生品则包括游戏、玩具、服装、主题公园等等。

中国动漫产业产值多大?

近年来，我国文化产业内容消费市场迅速发展，动漫产业在文化产业中的占比稳步上升。在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值持续快速增长。2021年，中国动漫行业总产值达到2381亿元。

动漫行业的产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源，在全球比较成熟的日本动漫市场中，衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升，我国在线动漫市场的规模也在快速提升。

得益于政府在扶持我国动漫产业发展方面做出的巨大努力，我国动漫内容生产实力得到了稳步提升，类型和题材也日趋多元化，国漫关注与消费群体也日渐增多。在此趋势下，优质IP内容依然是文化产业追逐的焦点，将消费者喜爱的IP内容与其他产业相结合，持续吸引消费者为IP形象买单，是动漫企业保持长期的核心竞争力。

动漫衍生品行业市场规模

动漫产品的利润空间较大，发展潜力巨大，衍生产品开发是在动漫产业链上具有极其重要的地位，也是动漫产业回收投资，实现和扩大盈利的不可或缺的环节。这一阶段的投入和资金需求，应主要依靠企业自身的投入，或通过金融市场获得银行贷款等商业性投资。

资料显示，2020年动漫衍生品行业的市场规模有希望突破1千亿元。近年来中国动漫衍生品市场规模逐年增加，但国外衍生品主导国内市场的格局依旧没有改变。在国内动漫产业区域上，呈现东密西疏的特点，东部沿海地区占据了市场的大头。

2021年中国动漫行业发展概况

第三节 2021年中国动漫行业市场供需分析

动漫行业的产出主要有三块，即依靠动画电影、电视动画，以及漫画。以下将从三个主要的细分市场来看待中国动漫市场的供需情况。

1、动画电影

在最近三年来，我国的动画电影整体保持增长趋势。2019年动画电影制作数量51部。2020年我国的动画电影制作量为45部。2021年国产动画电影数量为44部。

图表：2019-2021年我国动画电影产量：

数据来源：广电总局、国家电影局

2021年，中国市场上映动画电影67部，累计票房40.99亿元，在总票房中占比达8.67%。

其中国产动画44部(含合拍片)、日本动画8部、美国动画6部，外加少数欧洲动画以及小国动画，构成了院线动画电影的基本国别面貌。

综合2021年的市场表现考量，无论是数量还是票房占比，国产动画已成为当前动画电影的绝对力量，日本动画保持固定受众的相对稳定，而好莱坞动画的影响力则在近两年有所减退。

2、电视动画与网络动画

2021年在中国国内制作发行电视动画片332部、7.99万分钟，制作时间同比下降31.53%;播出电视动画片时间45.24万小时，同比增长1.41%。电视动画行业产出整体有所下降。而在网络动画方面，2021年，我国的网络动画制作199部，相较于2020年的112部，产量同比提高77.68%。

从发展趋势来看，我国的电视动画虽然规模庞大，但是近年来在多种因素的影响下，发展受限，产能下降。而网络动画则恰恰相反，2021年我国动画的产量在快速增长。

3、漫画

近年来我国动漫出版销售模式逐渐衰落，而过去非常受欢迎的《漫画会》《漫友》等漫画期刊也已相继停刊。其原因主要还是因为，随着互联网的快速发展，手机的普及，新媒体的“足不出户”优势迅速推进新媒体动漫的流行，更多的漫迷选择更为方便的网络平台或者手机阅读漫画。此外，也会受到环保、进口产品的竞争等多种因素的影响，

根据国家新闻出版署数据显示，全国动漫期刊出版数整体呈下滑趋势。2019年，全国共出版动漫期刊32种，平均期印数73万册，总印数2361万册，总印张119195千印张。与2018年相比，种数降低5.88%，平均期印数降低37.24%，总印数降低33.85%，总印张降低33.94%。

4、市场需求

图表：2019-2021年我国动漫产业总产值(单位：亿元)

数据来源：中研普华产业研究院整理

从整个动漫产业来看，近年来，我国文化产业内容消费市场迅速发展，动漫产业在文化产业中的占比稳步上升。在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值持续快速增长。

2021年，中国动漫行业总产值达到2381亿元，产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。

下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源，在全球比较成熟的日本动漫市场中，衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。

随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升，我国在线动漫市场的规模也在快速提升。