随着移动通信技术的迭代升级，PC互联网（Web1.0）时代已成为过去式，而移动互联网（Web2.0）时代在互联网巨头的瓜分下，红利逐渐消退进入尾声。在此背景下，众多企业开启了“新玩法”，开始尝试使用Web3.0的方式进行品牌营销。

6月23日，百度集团品牌负责人曹语馨在百度举办的第六期“AI呀，我去”开放日活动上表示：“随着元宇宙、数字人等Web3.0基础设施的构建，品牌营销有了更多想象空间，与其观望还不如充分下场。”

百度移动生态事业群组市场部总经理尹英利介绍，有78%的品牌主开始尝试或者正在考虑Web3.0的营销方式，Web3.0已经成为一道品牌营销必答题。

在百度看来，全新营销方式的达成，都源自于技术搭建起来的基础设施的改变。虽然当前Web3.0处于“技术萌芽”的初期形态，其最终的落地形态还无法被完全识别，但是短期来看，数字人、NFT、元宇宙已经成为Web3.0下衍生出的三大基础设施。其中，数字人是参与Web3.0交互的虚拟化身， NFT是支撑Web3.0经济体系的核心要素,元宇宙则是开放的Web3.0空间，三大虚拟世界里的基础设施分别对应了现实世界中的“人货场”。

曹语馨介绍称，百度当前要做便是基于AI能力，打造Web3.0的基础设施。相较于布局直接和消费者互动的“前端”，百度正在布局的是能够支撑起Web3.0的“后端”，即从底层技术到产品、再到标准化解决方案的基础设施。其中，百度大模型、云计算、边缘计算等AI技术是能够实现基础设施布局的底层核心能力。

“Web3.0的到来意味着内容生产方式和品牌营销方式的改变。”曹语馨表示，目前百度已经发布了首个国产元宇宙产品希壤和多款数字人，百度超级链也已入局NFT数字藏品。此外，基于这些Web3.0基础设施的构建，百度还落地了多个品牌营销案例，为品牌营销提供不同场景下的Web3.0解决方案，助力产业升级和营销创新。

正如，一汽奔腾、伊利金典先后将品牌营销搬进了希壤，在元宇宙里打造自己的品牌空间，或将活动搬到元宇宙里举办；今年618期间，天猫、京东选择了与百度数字人度晓晓合作，其中，京东邀请度晓晓与京东云AI体验官京麦麦联袂出镜，共同解读618消费大数据，两大数字人同台吸引了超过1.4亿人次关注；百度与国家航天局探月与航天工程中心、博物馆类IP、伊利金典等合作推出多款数字藏品，多维度赋能品牌营销；百度智能云曦灵平台将数字人分为演艺型数字人和服务型数字人，并在金融、政务、广电、航天等领域实现多场景落地…….

每一次互联网浪潮的来临，大多数人都会彷徨质疑。有的人挺身而出愿做浪潮中第一个“吃螃蟹”的挑战者，而有的人则犹豫不决最终黯然离场。“你的消费者可能在未来世界等你，Web3.0来了,别做局外人。”尹英利说。