2022年中国积木市场供需及市场发展趋势分析

随着国内玩企在生产、研发方面实力的加强，品牌意识的强化，打造自主品牌的意愿强烈，国产积木产业近年呈现出一种暴热现象：做积木的企业更多了，有知名度的品牌更多了，各具特色的原创设计产品也更多了。

2020年，全国玩具零售规模为779.7亿元，比上年增长2.6%。其中，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比16.2%，粗略计算占全球积木市场的四分之一。

大部分的市场却掌握在积木市场的老大哥“乐高”的手中，2021年乐高在中国积木市场占有率上达到42.3%。其中销售也在2021年上半年一骑绝尘，以46.72亿元销售额远超同类目同行。据行业统计预测，2020年全球积木玩具市场估计为73亿美元，预计到2027年将达到104亿美元，复合年增长率为5.1%。

发明专利具体聚焦于积木的拼搭方式，如果就积木各个组件的结合方式提出了新的技术方案并且满足专利授权条件，就可能获得实用新型专利。也就是说，中国本土的积木不得直接复制乐高的拼接方式，它们必须自主研发一种拼接模式。例如布鲁可在推出故宫系列积木时，是以中国古代建筑的房梁搭建思路来进行拼搭组合。

在年轻父母对孩子教育愈加重视的大趋势下，国产积木品牌只要用心设计每一款产品、钻研每个设计创意，深耕每一个销售渠道，定能让品牌不断焕发活力，进而在市场中更具竞争力，从而成为行业的长青树。

据玩具行业相关人士介绍，未来国产积木的研发方向大致为三个：一是积木+IP，即以IP热度赋能产品，为产品带来曝光度与销量;二是积木+创新玩法，即将多种功能压缩到积木当中，丰富积木的可玩性;三是积木+教育，即将幼教、STEAM理念融入产品中，让孩子在玩耍中锻炼和提升各方面能力。积木前景广阔、市场潜力巨大且可持续挖掘，已成为行业共识。

从过去的面向小朋友，拓展到如今面向全年龄段，积木同时在产品创新上不断迈进。在未来方向上，为了顺应市场的需求，积木行业将文创授权作为未来发展的重点项目。从上游市场完成IP捕获，建立属于积木的IP护城河。

现在，年轻人之间的送礼，又或者是面临给小朋友选礼物的情况，拼装积木正在成为越来越多年轻人的选择。同时，独居青年成为普遍，“杀时间利器”的拼装积木，红利期可能还没到来。伴随积木使用场景的进一步多样化，国产积木的春天即将来临。