2022皮鞋行业发展趋势及市场现状分析

皮鞋行业发展趋势及市场现状如何?目前我国男士皮鞋品 牌奥康、红蜻蜓、意尔康、康奈等已树立起较好的品牌，客户群较为稳定，新进入者难以 短时间建立起稳固品牌以争夺现有消费者。

目前主要皮鞋基本消费需求已得到满足，未来在更高层消费提升下，人们将更注重皮鞋舒 适度、品牌，皮鞋对于此类消费者有存在特定使用场景，即在工作、社交场合需要穿着皮 鞋，同时皮鞋商务场景增加扩大皮鞋刚需，激发皮鞋使用场景，其市场需求可见。此外， 皮鞋对于男性的价值感高于其他鞋履，且刚需属性更为明显。

近年来，随着人民生活水平提高，皮鞋市场趋向高品质、高档化发展，特别是其中的商务男鞋，目前市面零售价动辄每双两三千元。

据悉，我国是鞋类生产大国。据中国皮革协会统计，去年我国皮鞋产量35.4亿双，其中广东省近3亿双。“我国鞋类标准中皮鞋的产品标准为轻工行业标准QB/T 1002—2015《皮鞋》，目前皮鞋生产企业普遍执行该标准。该标准主要对皮鞋的术语和定义、分类、鞋号、尺寸、材料、标识、感官质量、异味、物理机械性能、限量物质等作出规定，未就超出一般要求的‘高品质’作出界定。”广东省标准化协会相关负责人表示。于是，在消费者趋向高品质高档化追求的背景下，市场出现由各生产经营者“各行其是”、“各说各话”，即各自确定“高品质”技术要求、各自标称、宣传、定价的现象，品质和价格参差不齐，与国际市场上的名牌产品相比有差距。

自市场开放以来，我国皮鞋行业快速发展，从分散的、个体的、手工作坊式业态，发展为 拥有规模化生产经营的完整工业体系。皮鞋生产商在产业链中位于中游，其上游为天然皮 革、橡胶、PVC 等原材料，下游通过电商、直营、加盟、代理等渠道销售至消费者。

我国已形成以福建、浙江、广东为中心的皮鞋制造产业群，具备成熟的生产技术及相 关配套环节，已形成从原料、加工到销售和服务的完整生产体系，促进产业结构调整与增 长方式转变，2021 年 1-7 月福建、浙江、广东皮鞋产量占比 59.4%(+4.4%)、15.8%(+19.6%)、 8.7%(+9.8%)。

皮鞋原属于劳动密集型产品，但随人们对款式设计、舒适度的要求越来越高，自主研发设 计能力成为保证皮鞋品牌生存和发展的关键，同时消费者对知名品牌的认知度与忠诚度较 高，而知名品牌的创立和形成及营销网路的构建需要长期积累，因此皮鞋行业存在较高进 入壁垒。

目前我国消费者对鞋类需求结构已趋于成熟，逐渐从使用价格转为追求个性化、时尚化、 品质与个人表达，皮鞋市场进一步细分，不同文化、收入、年龄层消费者有不同的品牌、 价位、风格、款式。