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Facebook Ads Manager广告创建详解!及Facebook广告系列功能介绍、使用教程

2020-08-11   我要分享:

Facebook Ads Manager广告创建详解!及Facebook广告系列功能介绍、使用教程

最常用的创建广告方式,其实就只有通过2种形式来Ads Manager和Power Editor。

在开始制作广告之前,你必须首先确保拥有自己品牌的业务页面及广告账户。今天就来讲一下Facebook Ads Managerk广告管理器的步骤创建一个Facebook广告。


步骤1:定义策略

制定成功策略很重要。对于任何企业,在开始之前,你必须具有清晰的战略视野。

没有战术,你在Facebook广告活动中获得成功的可能性就很小,而且由于你不了解你的业务受众,因此无法触及目标受众。

在开始制作广告系列之前,你必须先问自己以下几个问题

1)你将特别宣传哪些产品/服务?

2)你的广告系列的主要目标是什么?

3)你的目标受众是谁?

4)观众如何看待你的企业产品/服务?

5)你是否想要潜在客户,建立品牌知名度,网站流量,业务销售或其他?

第2步:选择营销目标

首先,登录Facebook广告管理器,然后在“广告系列”标签中点击“创建”按钮。定义目标和策略后,首要步骤是选择最适合的广告系列和业务目标的营销目标。地址是:https://www.facebook.com/ads/manager/


选择正确的营销目标非常重要。根据目标类型,Facebook将优化你的广告展示位置。这是Facebook营销目标的清单。

知名度:

品牌知名度

覆盖面

考虑:

流量

参与度

应用安装

视频观看

潜在客户产生

消息

转换:

转换

目录销售

商店访问量

在这里,我们将为广告系列选择参与度。其他选项可能会根据目标而有所不同。


步骤3:为广告活动命名

首先为你的广告系列命名,这里有两个打开/关闭选项。一种是分开的A / B测试,另一种是预算优化。预算优化可用于多个广告集。


通过运行拆分的A / B测试,将能够了解哪种策略可以提供更好的结果。

现在关闭这两个选项,并从参与目标下的参与,页面赞或事件响应中选择这三个选项。在这里,我们将选择喜欢的页面,然后单击继续按钮。

步骤4:指定目标对象

在广告集名称文本框中,设置广告系列名称,然后选择要宣传的页面。


接下来,开始根据受众群体选项中的位置,年龄,性别,详细的定位和联系来建立目标受众。

自定义受众:可以从与你已经建立联系的用户群体中分析——电子邮件列表,Facebook,Instagram的资料。

LookLike受众群体(相似受众):定位与你现有的潜在受众群体相似的新用户。你还可以在此处包括和排除受众群体。


地区,年龄和性别:按地区,年龄和性别建立目标受众。密切关注受众群体规模以及每日覆盖率和喜欢页面的估计结果。

详细定位:在这里,你可以通过兴趣,行为和受众特征等更多指标来包含和排除受众群体。此选项将有助于建立特定的目标受众。

关联:此选项还可以排除那些在你的Facebook,产品或事件上已有关联的受众,从而仔细检查你的目标受众。

第5步:广告展示位置

将广告放在正确的位置以吸引合适的受众。这里有两个选项,分别是自动展示位置和修改展示位置。在自动展示位置中,Facebook会自动在Facebook,Instagram,Messenger和其他展示位置等不同平台上放置你的广告。


在修改展示位置中,可以手动选择展示位置来展示广告。通过将广告放置在正确的位置,可以有更多机会达到合适的受众群体和广告系列业务目标。

设备:移动设备,台式机

平台: Facebook,Audience Network,Messenger或Instagram


展示位置:Facebook feeds, Stories, in-stream ads, messages, and other places

操作系统:Android,iOS等平台

步骤6:预算和时间表

在这里,你将决定要在广告系列上花费多少,并通过选择开始日期和结束日期来安排它。


它有更多选项,包括每日预算,生命周期预算,可选费用和出价控制,可帮助你控制预算并确定每次操作的出价金额。将来的广告投放时间还有一个选项。

在高级预算选项中,你可以更具体地调整广告系列的预算。


第7步:选择广告格式

Facebook广告管理器提供不同的广告格式,例如图像广告,视频广告,轮播广告,画布广告等。从这些选项中,你必须选择一种最适合你的广告系列的广告格式。


根据你之前选择的营销目标,将在此处显示广告格式。视频和轮播广告格式将获得较高的点击率和较高的参与度。

步骤8:Don’t miss this

接下来,在底部,可以看到以下出现的图像。可以在此处提供主要说明,标题,网站URL,显示链接和号召性用语。在右侧,提供了预览工具。


利用它来检查你的广告在Facebook,desktop feeds, mobile feeds等上的外观是否良好。最后,点击确认按钮提交你的广告系列。广告获得Facebook批准后,你会收到通知邮件。

第9步:跟踪广告(pixel)

跟踪广告的效果是强制性的。Facebook广告管理器将显示活动广告系列的详细信息。从他们那里,敏锐地观察CPC,频率,参与度,相关性得分和其他部分。

Facebook广告规格:

在facebook ads manager上创建广告时,你需要根据文本,图像和视频的限制进行创建。对于每种广告类型,规格都不同。下面提到的是不同广告格式的规范列表。

图片广告

标题:25个字符

链接描述:30个字符

正文:125个字符

影片广告

标题:25个字符

链接描述:30个字符

正文:125个字符

Facebook

Stories广告

文字:未设置字符数。在广告的顶部和底部保留250像素的无文字显示。

轮播广告

标题:25个字符

链接描述:20个字符

正文:125个字符

幻灯片广告

标题:25个字符

链接描述:30个字符

正文:125个字符

收藏广告

标题:25个字符

链接说明:n / a

正文:90个字符

即时体验广告

文字:每段文字500个字。

Messenger收件箱广告

标题:无

链接说明:无

正文文字:125个字符

如果要拆分测试怎么办?

Facebook广告管理器具有拆分测试工具。但在此之前,你必须手动对广告效果进行测试。如果要对受众群体,广告展示位置,投放进行分组测试,请在“目标选择”部分下启用分组测试选项。


接下来,它将显示你要测试的选项。在该“Delivery, Audience, Placement”选项中,该选项基于之前选择的目标。由此,现在选择观众选项。

之后,你将看到用于创建A / B测试的选项。


然后,Facebook广告管理器将根据我们选择的变量创建两个集合。并比较它们,看看哪个效果更好。

你可以通过facebook的追踪像素查看facebook的表现形式,你也可以通过点击facebook的ads mamager

https://www.facebook.com/ads/manager/


广告设置完成之后,后续你要关注哪些指标呢?


在ads manager中点击colums,需要查看以下指标:

Performance: 广告的结果,到达率,花费

Engagement: 帖子的点赞度,页面的参与度,帖子的参与度

Videos: 视频的浏览量

Website: 网站的点击量,结算,支付信息,添加到购物车

Apps: app的安装量

Events: 活动有多少人参与,响应度怎么样

Clicks: 独立ip访问,点击率,点击量

Settings:广告跑的时间,结束的时间,竞价,以及广告目标的选择

以上这几个广告指标是你重点需要关注的。

Facebook指出,你不应在广告组层级分析搜索结果。相反,你应该根据广告系列的总体结果和广告系列层级每次优化的平均费用来衡量效果。

这是一个很大的变化,因为以前你通常在“广告组”层级衡量受众群体的效果。Facebook建议仅在广告系列层级审查数据,但在衡量广告回报率时,你可以通过关闭一个成本较高的广告组并让Facebook优化其他效果更好的广告组来降低每次操作费用。

此外,如果预算较少的话,你需要等待一周或更长时间,因为Facebook机器学习需要一定时间来优化结果。在进行任何更改之前,你需要至少等待一个星期的时间,这样一来,机器学习的学习阶段就可以稳定下来,因此不要过于频繁地对你的广告进行更改。

图片来源于网络,如有侵权请联系作者删除。笔者:LLYY3607

本文由作者跨境电商随记原创,转载请注明出处。

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