文|coco湖，来源：公关之家
为什么有些Slogan我们耳熟能详，有些Slogan不管砸多少广告，我们都记不住呢？这个就是写品牌口号的技巧。
先说一个判断Slogan好坏的基础诀窍，一句口号拿到手，你在这句话里面增加一个“你”字，读起来毫无违和感，说明这句Slogan写的时候就是从用户实际使用的角度出发的，符合最基础的用户视角这个标准。我们来改几句耳熟能详的案例：
-“你”怕上火喝王老吉
-“你”充电五分钟通话两小时
-随时随地，“你”想淘就淘
-“你”把1000首歌装进口袋
-"you" just do it
……
这些经典的Slogan里面的“你”字都是我补上去的，但是读起来却毫无违和感。原因很简单，这些口号本来就写出了用户可以通过这个产品做什么，有用户视角，有用户可以从这里得到的benefits，所以真正的利益受益者是消费者，品牌从自我出发，口号就是品牌和消费者对话的形式，加上“你”字自然很通顺。
我把这些口号翻译成对用户有用的benefits（利益点），大家感受一下：
喝王老吉，你可以不上火
你拿这款手机充电五分钟，就可以有两小时的通话
你可以在这里想淘就淘
你用这个产品就可以把1000首歌装进口袋
你尽情放手去做吧
你可以去看看那些你记不住的Slogan，加了“你”以后变成什么样，都是读起来不太通顺。为什么会这样呢？因为这些文案都是自嗨式文案，只写了品牌我怎么样，对消费者你怎么样是没有在slogan里面体现出来的，所以加上你字都很变扭，但是加上“我”字却不变扭。原来撰写口号的时候就没有用户视角，有的一直是品牌视角，所以这些广告语在加“你”字当然违和，因为底层设计的时候就不是为“你”而写的。
什么是好的slogan呢，我认为有三条：
1、清晰的品牌定位
2、明确的告知用户这个品牌（产品）对用户的benefits
3、如果能加上品牌名称就是完美；
比如这三条：
-怕上火喝王老吉
-你关心的，才是头条
-今年过节不收礼，收礼只收脑白金
这两句Slogan都植入了品牌名称，把怕上火，干什么呢？喝王老吉这个印象完美地植入了用户心目中。头条这个APP里面有你所关心的头条内容。
第二种类型就是具有用户洞察，但是品牌无植入
其实这些Slogan本身写得很不错，对于产品能为用户带来什么价值写得也很明晰，而且一句话就把一个产品最大的卖点展示出来了。不过这里面有一个问题，就是如果用户不能和你的产品强关联，你就会沦为Slogan很出名，但是用户却不知道是哪家的。不过通过大量密集的广告投放，用户是可以把这句口号强关联的，以下这几句，用户一看到基本上都能和品牌关联上。这得得益于密集广告轰炸的效果。
充电五分钟通话两小时——OPPO
把1000首歌装进口袋——iPod
让天下没有难做的生意——阿里巴巴
just do it ——耐克
这几条广告语的立意和用户洞察都很好，但是套用到其他品牌上其实是无违和感的。
充电五分钟通话两小时，只要充电快的手机品牌都能进行套用
把1000首歌装进口袋，后面所有的音乐播放器都可以套用
让天下没有难做的生意！做生意的中介公司都可以套用
just do it 只要是运动品牌就能套用
当然，所有Slogan要把品牌植入进入是一个很难的事情，所以这类口号也是非常不错的，只是需要在广告宣传的时候把Slogan和品牌进行强关联，强化用户心智。
第三种就是朗朗上口，但是没有实质的benefit 用户无法把slogan和品牌产品进行强关联
比如下面这两句，这两句很朗朗上口
你本来就很美——自然堂
好的生活，没那么贵——网易严选
你本来就很美 我对这句slogan印象很深刻，但是我看到这句话最多只能关联起来，这可能是一个卖化妆品的品牌，但是具体是哪个品牌，我一下子就很难想起来，而且这句Slogan也没有告诉我，我买了这个化妆品品牌有什么作用，既然我本来就很美，我为什么还要买化妆品呢？
好的生活，没那么贵 看到这句slogan我大致可以判断可能是个购物网站，但是购物网站那么多，到底是哪家购物网站呢？看着更像拼多多的宣传语。没有“上天猫就购了”来得好，因为上天猫干什么有什么benefits这句都写得很明白了，而且对用户有引导作用，就是去天猫购物。
这一类广告，写得深入浅出，朗朗上口，用户也很容易记住，但是在品牌产品特色表现上不足，并没有突出产品独一无二的价值卖点。
Slogan是所有文案里最难写的，一篇2000字的文章，你可以随心所欲地表达，一句话表达不清楚，还可以用一整段解释一句话，还可以插入案例解释，用户总是能看明白的。但是一句不超过10个字的口号需要把品牌卖点、产品特点、用户利益点都表达出来就很难了。
说说创作的三个原则
1、简洁易懂，郎朗上口
2、用户洞察，benefits输出
3、关联品牌，强化用户心智
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