医疗美容项目可分为手术类和非手术类(轻医美)，前者主要包括头部整形、胸部项目、身体项目等，后者有注射项目、面部年轻化、牙齿美容等。随着人们生活水平的提高、自我完善审美意识的提升，加上科学技术的更迭，医疗美容项目日渐丰富，以满足人们不断增长的求美需求。

生活美容和医疗美容最大的区别在于，生活美容是非入侵性的美容服务，包括理发护发、护肤保健、丰体瘦身等以保健和保养性为主要目的的项目。国内生活美容行业起步于80年代末至90年代中期;进入21世纪，借助加盟连锁模式，品牌规模实现迅速增长。

据中研产业研究院报告分析

美容仪市场规模

近年来，美容仪品类成为消费人群及销售额增速最高的品类之一，收到消费市场的广泛关注。据智研咨询发布数据显示，美容仪市场规模从2014年的20亿元一路提升到2019年的66.22亿元，预计2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，2026年将突破200亿元。

天眼查数据显示，以工商登记为准，目前我国有超过9,700家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的家用美容仪相关企业。

从注册资本上看，74%的家用美容仪相关企业注册资本在200万以下。从行业上看，70%的家用美容仪相关企业分布在批发和零售业。

从地域分布上看，广东的家用美容仪相关企业数量最多，超过3,600家。其次是山东，有近1,000家家用美容仪相关企业。此外，安徽、陕西、浙江、江苏也均有超过500家家用美容仪相关企业。

从发展趋势来看，近年来家用美容仪相关企业(全部企业状态)年注册量稳步上涨，2016年以来，家用美容仪企业年度注册增速一直维持在25%以上。2019年，我国新增近3,000家家用美容仪相关企业，年增量达到顶峰。其次是2020年，新增超过2,300家。

家用美容仪将迎功效规范化标准化新时代

近年来，美容仪品类成为消费人群及销售额增速最高的品类之一，收到消费市场的广泛关注，但是相对滞后的行业标准难以适配高速发展的美容仪行业。

为了解决此问题，在中国非公立医疗机构协会皮肤专委会在杭州组织召开的《家用美容仪功效评价团体标准》立项启动沟通会上，中国非公立医疗机构协会标准评价中心、皮肤专委会的知名学者、家用电器工程和检测的专家、国内家用美容仪行业的领军企业负责人表达了相同的观点，会议上，参会专家和代表对于中国家用美容仪行业的未来发展、临床上遇到的问题和《团体标准》的立项必要性进行了深入探讨。

业内专家普遍认为，随着定制功能做已经正式启动，未来《团体标准》的出台将让市场标准会进一步完善，在逐步规范和健康的发展中，家用美容仪必然将进入产品功效规范化、标准化的崭新时代。

产品创新与技术突破是国产品牌破局关键

目前市场上国产品牌产品力差且多布局中低端市场，产品质量参差不齐，由此导致的消费者体验、口碑差还会损害品牌形象。此外，低端市场战略长久以来难以为继，如Foreo等外资品牌并未止步于高端市场，已推出千元以下LUNA系列进入中低端市场，收获中低端市场份额。虽然国产品牌与海外品牌相比在产品研发技术沉淀、品类丰富度、品牌影响力等方面仍存在差距，但在行业供需共振、新零售营销渠道崛起下美容小家电市场持续发展，未来规模爆发值得期待。国产品牌有望通过提高研发投入深耕产品并借助新零售营销方式，享受行业扩张红利。