随着化妆人数的不断增加，卸妆产品也受到广大群众的喜爱。卸妆产品可分为卸妆水、卸妆液、卸妆油、卸妆乳、卸妆膏、卸妆(湿)巾等，其中卸妆水占比最多，为42%;其次是卸妆液，占比为16%。有数据显示，2020年线上卸妆品类消费规模与人数创新高，“卸妆养肤”正成为市场新风向，有效护肤成分更浓醇的油、膏类卸妆产品份额持续扩大，逐渐瓦解曾经以卸妆水为主流的市场格局。

据中研产业研究院报告分析

消费者日常以化淡妆为主，超过一半以上的用户每周化淡妆3 次以上，整体妆容讲究自然。不过，超过六成用户每周有化1次浓妆的需求，在妆容上更明亮、精致，眼部妆容较为明显。

针对不同的化妆场景，对于卸妆，显然诉求也不同。喜好化浓妆用户会选择清洁力度更强的卸妆产品，而淡妆用户则会更加关注卸妆产品的保湿功效。

精细化的卸妆需求，给卸妆市场带来全新的发展机遇。

卸妆产品行业分析 卸妆产品市场洞察报告

尤其近两年的彩妆市场，凭借互联网崭露头角的品牌层出不穷，而主客群在18-25岁的新锐国货彩妆市场集中度上升明显，受到消费者的追捧、KOL的力推，同样也受到资本的青睐，发展潜力不容小觑。

而与彩妆消费升级相应的，卸妆清洁品类，也随着消费者的护肤意识日渐成熟，成为了新的关注焦点。近3年来，线上卸妆品消费者人数和消费者规模出现同步增长，卸妆品类在美妆个护的人群渗透率达到20%，且有逐步提升的趋势。

从产品细分领域来看，卸妆水仍占据卸妆市场的主要份额。卸妆水是用于卸除淡妆的水剂化妆用品，通常配方中含有较多的表面活性剂、保湿剂和乙醇，增加对皮肤的清洁作用。

但是随着彩妆习惯的快速渗透与护肤需求的精细化升级，卸妆产品市场持续扩容。“卸妆养肤”正成为市场新风向，有效护肤成分以膏类卸妆产品份额持续扩大，逐渐瓦解曾经以卸妆水为主流的市场格局。未来卸妆产品将会越来越注重健康、安全，会更侧重于向不伤皮脂膜、保护肌肤屏障的温和卸妆方向发展。

面对百亿级的卸妆水市场，美妆品牌该如何攻下这个品类，是企业该思考的问题。随着化妆品市场规模的不断扩大，卸妆水也必将迎来更大的发展机会。未来，会有越来越多跨行业技术运用到卸妆产品中，卸妆市场也将满足不同消费者需求与使用场景，以安全、健康为导向，向多品类、精细化方向发展。