中国视频广告行业市场环境及发展前景分析

中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。截至2021年6月，我国手机网民规模达10.07亿，较2020年12月增长2092万，网民使用手机上网的比例为99.6%，与2020年12月基本持平。

中国视频广告市场收入分析

在互联网时代，中国视频广告行业在近几年呈现飞速发展的势头。根据市场监督局公布的数据显示，2021年产业实力指标为115.91点，同比增长8.68%，显示我国广告业产业实力不断提升，产业结构日趋优化。得益于互联网广告的迅猛发展，2021年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799.26亿元。传统媒体加快数字化转型，以电视台、广播电台为代表的事业单位广告收入增长主要来自其互联网广告业务。

从行业的营收占比来看，2021年新媒体广告营收占比再次创造新高，达到64.99%，传统广播电视行业营收占比下降到25.54%。从2021年广告行业细分市场营业额来看，受在线视频、短视频及在线音乐等互联网媒体的冲击，以电视媒体、广播电台为代表的传统广告市场份额继续压缩，互联网广告快速崛起。2021年互联网广告份额占比达到56%，并且份额占比有进一步提升的趋势。从互联网广告投放的媒介行业来看，视频类和社交类媒介继续获得广告主青睐，其中短视频媒介收入占比在2022年上半年接近40%。

视频广告行业分析

视频广告是指以数字视频为紧要表现形式的新媒体广告业务，包含LCD/LED户外液晶广告，IPTV家庭广告，互联网视频广告等。视频广告业务的进展趋势是建立在IP宽带传播基础上的视频播放、定制、点播甚至互动。

基于IP技术的视频广告的最显著特点是具备分众性、互动性的传播优势，能够实现广告的精准投放、有效到达、低运营成本等。对于拥有大规模IP网络的电信运营商来说，进展基于IP技术的视频广告业务，是促进业务转型的良好机遇。

视频广告，分为传统视频广告和移动视频广告两类。传统视频广告是指在视频内进行广告的设置和投放，而移动视频广告是指在移动设备(如：手机、PSP、平板电脑等)内进行的插播视频的模式。

视频广告的分类，第一种为贴片视频广告，指的是在视频开始之前插播的一小段广告。贴片广告的时间通常都很短，在三到五秒左右。因为如果广告时间太长，容易引起视频观看者的不满。传统的在土豆、凤凰、新浪、优酷等视频中都存在贴片广告，谷果视频、亿动视频等则是运用在移动应用(如：手机应用、手机游戏)上的一种贴片广告模式，主要是在应用开启或过渡时插播。

第二种为水纹广告，以透明的水纹界面出现在视频播放窗口旁边的广告形式，不会影响用户对视频节目的观看。还有一种为内容互动，土豆网开辟了一个专门的广告频道，可以将自己平时看到的非常有特色的或者是大牌明星所拍摄的广告视频上传到这个频道供网民点击观看。

图文炫动也是其中一种，这是最常见也是最传统的网络广告形式。登陆任何一个视频网站，都能在首页看到这种形式的图文广告。

视频广告有多种营销策略。病毒营销策略视频营销的厉害之处在于传播即精准，首先会产生兴趣，关注视频，再由关注者变为传播分享者，而被传播对象势必是有着和他一样特征兴趣的人，这一系列的过程就是在目标消费者精准筛选传播。

网民看到一些经典的、有趣的、轻松的视频总是愿意主动去传播，通过受众主动自发地传播企业品牌信息，视频就会带着企业的信息像病毒一样在互联网上扩散。

病毒营销的关键在于企业需要有好的、有价值的视频内容，然后寻找到一些易感人群或者意见领袖帮助传播。

事件营销策略事件营销一直是线下活动的热点，国内很多品牌都依靠事件营销取得了成功，其实，策划有影响力的事件，编制一个有意思的故事，将这个事件拍摄成视频，也是一种非常好的方式，而且，有事件内容的视频更容易被网民传播，将事件营销思路放到视频营销上将会开辟出新的营销价值。

整合传播策略由于每一个用户的媒介和互联网接触行为习惯不同，这使得单一的视频传播很难有好的效果。

因此，视频营销首先需要在公司的网站上开辟专区，吸引目标客户的关注，其次，也应该跟主流的门户、视频网站合作，提升视频的影响力，而且，对于互联网的用户来说，线下活动和线下参与也是重要的一部分，因此通过互联网上的视频营销，整合线下的活动、线下的媒体等进行品牌传播，将会更加有效。

自从2005年开始，视频网站开始在国内风生水起，并迅速聚拢了大量人气，在两年的时间里，视频网站的数量迅速增长到了400多家，其中以土豆网、酷6网等网站最为知名，各路诸侯都希望将YouTube的成功复制到中国来。

但是，视频网站的盈利模式始终不够明朗，在视频内容缓冲时间里播放广告，或者专门播放趣味性的视频广告，目前是不少视频网站的紧要收入来源。“对于依靠流量制胜的互联网企业，广告是其赢利的唯一机会。”一家国内视频网站的负责人表示。

从表现形式而言，视频广告的传播效果自然要优于文本和简单的动态图片广告，不过，这种推送广告的方式，从实际效果来看依然有其局限性。

很多网民都对各种狂轰乱炸的广告形式司空见惯，广告主费尽心思制作的视频广告未必能够打动他们的心。如何提高广告和消费者之间的交互性，是视频广告商主要想办法解决的问题。

有关数据显示，2023年1-7月我国整体广告市场活跃。1-7月我国整体广告花费同比上涨5.4%，投放花费排名前50的品牌在广告花销的金额上同比增长45.7%，新入榜广告花费前50的品牌所花费的金额同比增长 377.7%。记者观察到，在2023年新上榜前50的品牌中，美团、小猿、外星人等科技企业以及部分车企和一家电信运营商现身。当前，中国的消费大盘正在平稳修复，上半年中国快速消费品市场增长率为0.1%，日化、休闲、饮料、科技等主力行业的广告投放行为活跃。