2023线下休闲娱乐行业发展趋势及市场现状分析

线下休闲娱乐行业发展趋势及市场现状如何?线下休闲娱乐一般是指以营利为目的，并向公众开放、消费者自娱自乐的歌舞、游艺等场所，主要包括歌舞厅、卡拉OK场所等各类歌舞娱乐场所和以操作游戏、游艺设备进行娱乐的各类游艺娱乐场所。休闲娱乐中心所提供的消费项目是为了满足客人基本生活需求以外的更高层面的需求，光顾休闲娱乐中心的客人数量，消费状况受客人的兴趣、爱好、年龄、健康状况等因素的影响。在服务过程中，应针对不同项目的客人的各种特点，采取不同的服务方式，这样才能达到较高的服务水平。

随着人们物质生活的提高和文化生活的丰富，KTV自上世纪90年代进入中国内地以来，逐渐成为都市年轻人重要的休闲娱乐场所之一，一度占有近半数的比例，尤其是职场人的娱乐方式更偏向于选择KTV。目前中国线下市场的规模远大于线上市场，KTV行业的市场规模达到了5500亿。人们的需求正趋于多样化，对KTV行业的要求也越来越多，KTV行业需要不断变革才能适应时代的发展。

沉浸式元素是近几年兴起的概念，可理解为利用人的感官体验和认知体验，营造气氛让参与者享受某种状态。沉浸式元素对文化、娱乐、旅游等产业的改革创新具有深远意义，基于“十四五”指导文化发展趋势，各地均积极更新文旅产业布局，沉浸式元素为新时代文旅产业焕发生机贡献力量;沉浸式元素在新文娱产业中发展迅猛，表现为以剧本杀、密室逃脱为代表的新业态快速成长。沉浸式元素产业份额扩大的同时，伴随而来发展不均、盗版抄袭等产业乱象。

传统线下娱乐具备大众化、下沉能力强的特点。但随着年轻群体文化娱乐消费日趋成熟，传统娱乐形式已不能完全满足其对娱乐性、个性化、交流与互动的娱乐消费需求，新兴娱乐消费形式纷纷涌现，成为传统业态的强有力补充。

传统业态中，影院、健身房、网咖等以年轻化消费为主力;新兴业态中，剧本杀、密室逃脱、脱口秀等年轻用户参与率高，传统线下娱乐形式方面，影院观影用户中35岁以下观众参与率高于35岁及以上观众;健身房用户参与率男性、25-34岁、一二线城市用户参与率更高;网咖用户参与率男性高于女性，35岁以下用户高于35岁以上用户;

新兴线下娱乐形式方面，密室逃脱、剧本杀在34岁以下的用户参与率显著高于35岁及以上观众，一二线城市渗透率高于三线及以下。

近年来，中国线下娱乐行业持续增长，成为国民经济和服务消费新的增长点。其中，剧本杀作为一种新兴线下娱乐方式，因其良好的社交体验和新颖的游戏环节，受到大量年轻消费者特别是“Z世代”群体的青睐。数据显示，2021年第一季度中国56.5%“Z世代”使用过剧本杀平台“谁是凶手”，52.2%“Z世代”使用过剧本杀APP。同时，百变大侦探、推理大师Club、天天剧本杀也是“Z世代”较为常用的剧本杀平台，占比分别为41.3%、21.7%、19.6%。

随着大众娱乐消费需求的日趋多元化、年轻用户消费的逐渐成熟，单一运营模式势必带来较大的运营风险，通过运营模式的创新和变革，融入多元娱乐消费场景和社交需求，丰富营收来源，才能提升娱乐项目的消费溢价和用户的消费动力，最大化加强企业经营的抗风险能力。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国线下休闲娱乐产业市场深度调研及投资战略研究报告》统计分析显示：

线下娱乐乍看上去并非新鲜事物，三五好友约个饭局、打打牌、唱个KTV，这些早已不新鲜的行为都可归到“线下娱乐”的类别中去。不过很显然，美团想要布局的并非传统意义上的线下娱乐，而是处于移动互联网时代下、更符合年轻人口味的“新式线下娱乐”。

中国已经进入人口红利逐渐削弱的经济新常态，尤其在疫情的影响下，线下娱乐的用户基数不断缩减，这时候便要与用户建立社交连接，依靠社交关系实现持续转化。

休闲娱乐的话题是随着人们劳动付出能贏来更多的休闲时间开始热闹起来的，随着社会生产力的不断提高，就业人数不断增多，劳动报酬不断提高，人们的休闲时间也越来越多。传统意义上的休闲娱乐，只是为了解除人们长时间工作所带来的疲劳和精神紧张，目的单纯，方式少，内容也较浅显。由于现代生产力的发展，越来越多的人们开始转向文化精神的消费与追求，更多的时间和资金用于休闲娱乐，消费结构也随之发生变化。

近年来，中国线下娱乐行业持续增长，成为国民经济和服务消费新的增长点。其中，剧本杀作为一种新兴线下娱乐方式，因其良好的社交体验和新颖的游戏环节，受到大量年轻消费者特别是“Z世代”群体的青睐。数据显示，2021年第一季度中国56.5%“Z世代”使用过剧本杀平台“谁是凶手”，52.2%“Z世代”使用过剧本杀APP。同时，百变大侦探、推理大师Club、天天剧本杀也是“Z世代”较为常用的剧本杀平台，占比分别为41.3%、21.7%、19.6%。

第二节 休闲娱乐产业发展现状

一、我国休闲娱乐产业市场规模

图表：2019-2021年我国休闲娱乐产业市场规模【线下娱乐为统计口径】

数据来源：中研普华产业研究院整理

据统计，中国线下娱乐行业连续多年保持约10%的年均增长率以上，2019年中国线下娱乐行业总体市场规模达到创纪录的4900.70亿元，2021年达到6090.51亿元。未来线下娱乐也有着更大的发展潜力供市场挖掘。

二、我国休闲娱乐产业发展分析

我国的娱乐产业自诞生以来发展速度越来越快，形式也越来越多样，考虑到新时代播放技术、大数据等科技的发展，我国娱乐产业也必定会再登新高。自然，任何发展都不是一蹴而就的，其中也出现了许多亟待解决的问题，法律规制也不够完善。但是，只有面对问题、解决问题，我们才可以更好地为国家娱乐产业的健康发展保驾护航。

随着线下休闲娱乐行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的线下休闲娱乐企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对线下休闲娱乐行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。