近年来越来越多的传统农民以及“新农人”开始走进抖音电商直播间,或者是把电商直播间搬到了田间地头,而伴随他们一起走进屏幕的,还有当地独具特色的农副土特产品。全域兴趣电商的方式,正在逐渐打破农产品销售的壁垒。

一方面,这些涉农主播们把当地的特色、地标农产品连同乡野风情、乡村美景一同送到了全国网友的面前,让有需要的消费者可以尽情选购原来在线下难得一见的各种特色农产品;另一方面,这些特色农产品产地的农户、农业企业,通过全域兴趣电商这一新的渠道,销售了农产品,增加了收入,也就等于是助力了乡村经济发展。

2022中国农产品电商发展模式及前景研究

据统计，从2021年9月至今，抖音电商直播间里农产品讲解总时长达到了3195万小时，三农电商挂车短视频播放了2873亿次，各具风味的乡村农特产及乡土人情通过该平台连接到更广阔的受众与市场。

做强农业品牌,促进乡村产业发展。抖音电商推出了专项助农活动,持续性投入亿级流量资源和专项货品补贴,重点扶持约2万农货商家,助力超10万款农特产出村进城。该活动已经于9月9日正式启动,覆盖福建、湖北、广西、陕西、内蒙古、辽宁等地村镇,针对性帮助更多农民丰收又增收。

据了解,抖音电商还和字节跳动公益一起,打造了“山货上头条”助农项目。该项目旨在携手各地新农人和中小商家,发挥兴趣电商特质,以丰富的乡村类短视频和直播内容提升农货市场关注度,以专项扶助和培训指导带动农货商家可持续发展,以长期规模化运营扶持助推农民增收、农业增效、乡村振兴。

这一年中,“山货上头条”项目组通过实地调研、产业梳理、招商培训等,落地一个个线上专区活动,帮助多地村县展示其特色农产品,为农产品品牌传播提供空间渠道,整合平台优质创作者,帮助村县特色物产不断打造优化品牌,助推农产品走出大山,被更多的用户知晓和购买。实践证明,这一项目甫一推出,就受到了涉农主播、新农人以及广大消费者的欢迎。从2021年9月至今,“山货上头条”项目重点落地8个省份,覆盖146个县市,重点扶持了69个地标农产品产业化发展。#山货上头条抖音话题累计点赞、评论、分享近9000万次。据统计,该项目已经助力平和蜜柚、连城红心地瓜干、来凤藤茶、都匀毛尖、延边大米等地标农产品都实现了在抖音电商平台内的销量翻番。