办公文具行业市场潜力巨大,消费者购买力将持续增强。在面对如此机遇之时,文具产品也逐渐在向个性化、时尚化和品牌化的方向发展,企业也同样面对着订单批量少、订单数量多等问题。

办公文具行业市场潜力

作为世界上人口最多的国家，近年来，随着国内经济的快速发展，国内市场对文具产品的需求相对强劲。随着国民经济的可持续发展，人民生活和消费水平的不断提高，各类企业基地的不断扩大，经济实力的不断增强，国家对文化教育的持续投资，对现代办公用具和学生文具产品的需求也在不断增加，创造了巨大的文具消费市场潜力。

全国共有各级各类学校53.71万所;在校学生人数达到2.89亿人，相当于美国一个国家的人口数量。此外，在校专任教师人数达到1792.18万人。也就是说，我国目前平均每所学校有538名学生，平均每所学校有33.37名教师。

全国共有普通高中1.42万所。招生876.44万人，在校生2494.45万人。普通高中共有专任教师193.32万人。也就是说，我国平均每所普通高中有1756.7名学生，平均每所普通高中有136名教师。教师与学生比例为1：13，教师负担比较重。

办公文具市场产业链分析

我国文具企业多达 8000 多家，多数企业仅开展为大型企业生产零部件及贴牌生产的业务，因此行业迚入壁垒不高。但作为少数龙头企业来说，它们在成长过程中会不断提升竞争壁垒，主要有品牌壁垒、营销渠道壁垒和技术及设计壁垒三斱面。

办公文具行业整体可以划分为直销和零售两大渠道，办公文具行业企业在产业中主要发挥平台的功能(即大部分商品通过代工、采购所得)。

直销模式是指办公用品企业以定向营销、直营店、电子商务等方式实现直接销售，在我国主要体现为向政府机构、大型办公文具行业企业等大客户销售产品;

零售模式：办公用品企业通过代理供应商向采购方间接提供产品及相关服务。具体来看，零售渠道与普通文具的销售模式并无较大差异，而直销渠道则对供应商的综合能力提出较高的要求。

办公文具行业具有成熟的产业链，上游为原材料供应商，中游为文具生产企业，下游为销售渠道;单个文具品种市场觃模较小，但整个文具行业空间巨大，呈现“小产品，大市场”的特点。我国的办公文具行业市场觃模约为 1,500 亿元(约合 215 亿美元)，幵保持较快增长速度。