在线视频市场现状

当前在线视频受到短视频视频的挑战，短视频让用户在短暂的几分钟获得欢笑，在时间的碎片中用户获得了开心放松。比较适合当前快节奏的生活。近期公布的数据是研究机构亚洲媒体伙伴公司(MPA)发布的题为《2021年亚太在线视频宽带分布》的研究报告的一部分。该报告的其他发现包括：日本和澳大利亚的家庭在线视频订阅量平均达到3.8次、“迪士尼+”在印度的订阅量有可能达到8000万次、YouTube和中国字节跳动成为该地区最大的两个在线视频市场参与者。

MPA报告显示，2020年，亚洲在线视频收入为305亿美元。该公司预测该领域收入平均每年增长12%，到2025年将达到545亿美元。2020年，除中国之外的其他国家在线视频收入增长14%，达到140亿美元——这一数字预计还会增长得更快，复合增长率为16%，到2025年将达到300亿美元。

在线视频平台提供影视、综艺、动漫等 PGC 内容，用户随着感兴趣的内容转换平台，平台本身网络效应较弱，这意味着内容端的质量决定长视频平台的核心竞争力。为了吸引广告主以及 C 端会员付费，各大视频平台不断通过自制和外购版权保证内容供应的丰富性。随着人均收入的提升以及对内容付 费的意识加强，用户付费收入将成为未来在线视频平台增长的主要来源。而广告收入受宏观经济影 响较大，具有波动性。

在线视频市场发展

腾讯、爱奇艺和TikTok这3家中国公司正在亚太地区和全球扩张。YouTube在亚太市场占据很大份额，腾讯和爱奇艺都希望它们制作的优质中国剧集和电影能扩展到东南亚市场，腾讯视频网站在泰国尤其成功。在线视频行业的价值链大致可以分为上游内容研发制作、中游平台运营及内容管理播放、下游内容宣传销售三个环节。行业的主要价值活动是从内容研发制作开始的，平台内容主要通过平台以投资、合作等方式整合包括用户生产、平台自制、传统媒体制作、平台与第三方合制以及海外引进五个渠道的内容。

在5G技术进步、智能手机的普及下，在线视频行业用户规模增长主要动力转变为移动互联网渗透率的提升及结构的调整，目前移动互联网渗透率已经超过70%，短视频用户规模在移动互联网中的渗透率也已经达到75%。随着我国在线视频规模的不断扩大，多运营商使得市场竞争日益激烈。提高服务水准，提供多样化、智能化、层次化的业务成为提高竞争力的重要手段。